* * * В середине 2000-х годов на форумах впервые заговорили
о существовании особого физиологического ощущения,
сравнивая его не то с ощущением мурашек,
не то с приятным покалыванием в области затылка и спины.
Впоследствии оно получило название ASM-реакции.
Стимулы, вызывающие это чувство — триггеры
— можно условно разделить на несколько групп, причем для каждого человека могут работать как все триггеры, так и какой-нибудь один.
Чаще всего говорят об:
— аудиальных триггерах — это различные звуки, причмокивания, постукивания, тембр голоса, шепот, специфическая манера речи;
— визуальных — плавные, гипнотические движения, жесты, взаимодействия с предметами,
- и так называемых триггерах персонального внимания.
Последние предполагают, что ASМ-реакция возникает у человека, по отношению к которому проявляют заботу.
…Если сегодня музыканты создают при помощи
подручных средств целые пластинки,
а ASMR-блогером может стать любой подросток,
которому родители подарили хороший микрофон и веб-камеру,
в 70-е годы даже профессиональное оборудование технически
не позволяло записывать многие звуки повседневной жизни.
При помощи модульного синтезатора Сьюзан сделала невозможное: превратила «неуловимый» звук льющейся колы в аудио-логотип.
Ставка была сделана на подсознание: к покупке покупателя
подталкивают ассоциации с тем, как он сам наливает напиток в стакан.
Компания до сих пор использует ход с пузырьками в своих рекламных роликах.
Легкий щелчок открывающейся бутылки, шипение первых капель напитка на дне стакана, перетекающее в знаменитое «пшшш» пузырьков газировки, рвущихся из жидкости на свободу, — этот звук, ставший аудио-логотипом бренда Coca-Cola, придумала икона нью-эйдж музыки Сьюзан Чани.
…"Я испытываю ASMR-эффекты, сколько себя помню.
Еще в детстве мне нравилось смотреть передачи-телемагазины,
в которых женщины с красивыми руками и приятным тембром голоса плавными движениями демонстрировали ювелирные украшения.
При этом до того, как я увидела первые ASMR-ролики на YouTube,
я не задумывалась о том, испытывают ли другие люди
подобные телесные ощущения от определенных звуков и жестов",
— говорит российский ASMR-блогер Дарья Ложкина.
Раньше Дарья работала декоратором, но вот уже больше трех лет она профессионально занимается любимым делом — снимает ASMR.
Сегодня у нее два канала на YouТube: англоязычный и русскоязычный. Конечный доход от ее деятельности не такой уж большой и вполне сопоставим с ее предыдущей зарплатой — поскольку запись роликов оказывается достаточно затратной: нужны чувствительные микрофоны, камера с высоким разрешением, реквизит, который требует постоянного обновления, и в идеале — звукоизоляционная студия.
К необходимым расходам Дарья также относит инвестиции
саморазвитие: изучение английского, психологии — по ее словам, всё это влияет на контент, который она предлагает зрителю.
Большинство ASMR-блогеров — женщины.
Марк О’Коннел, автор книги об этике цифрового мира,
объясняет это тем, что женский голос сам по себе звучит более мягко,
чем мужской, а кроме того, вызывает ассоциации с образом матери, заботящейся о ребенке.
Дарья также связывает этот гендерный дисбаланс с подсознательными ассоциациями: «ASMR — это энергия, похожая на дым или воду: что-то мягкое, плавное, эмоциональное, и это всё про женщину».
Подобно тому как нью-эйдж композиторы пытаются настроить
слушателей на определенные эмоции при помощи звука,
ASMR-блогеры, или, как они называют себя,
ASMR-артисты (от англ. ASMR-artist — ASMR-художник) стремятся вызвать
у аудитории физиологическую реакцию.
«ASMR — это альтернативный жанр для людей, которые не готовы идти к психологу, чтобы бороться со стрессом, — считает Дарья.
В то же время, они не готовы работать самостоятельно, например, с помощью медитаций.
У них есть помощник — ASMR-артист, который вводит их в приятное состояние, возвращая их к телесности, от которой современный мир
отдалился».
…Ученые пытаются найти научное объяснение ASMR-эффекту.
Недавнее исследование поведения обезьян показало:
приматы ведут себя более расслабленно при виде сородичей,
проявляющих заботу по отношению друг к другу
в виде социального груминга — ритуала взаимного ухаживания.
В связи с этим специалист в области нейрокогнитивистики Ник Дэвис предположил, что возникновение ASM-реакции у человека может объясняться подобным механизмом.
*/*/ И даже если эта гипотеза ошибочна, и ощущения, которые люди принимают за ASM-реакцию, имеют совершенно другое научное объяснение,
ASMR-блогинг заслуживает внимания сам по себе,
как культурный феномен, полностью существующий в интернет-пространстве.
«С точки зрения теории искусства, ASMR — это вид перформанса,
близкий к театру, но при этом лишенный элитарности»,
— говорит культуролог и специалист в исследованиях цифровой среды Оксана Мороз.
Аудитория ASMR-каналов на YouTube крайне разнообразна:
от маленьких детей и подростков, «охотящихся»
на необычную реакцию, о которой все говорят,
до взрослых людей, использующих ASMR-ролики для расслабления.
…ASMR — англ. Autonomous sensory meridian response, автономная сенсорная меридиональная реакция — феномен восприятия, связанный с приятными ощущениями в теле, возникающими в ответ на зрительные и слуховые стимулы. Стимулы, вызывающие ASM-реакцию, индивидуальны для каждого человека.
Подготовила Ксения Праведная