Карикатура

Для некоторых карикатура — портрет последней надежды.

Истинно: уж что-что отвращает и страшит любого хоть немного чувствующего человека, так это его подобие.

Это как «братские народы», воспринимающие друг друга, как карикатуры. И язык нелеп, пусть и понятен. И нравы отвратительны, пусть и похожи.

Человек чудовищно ревнив к своим подобиям. Это выражается и в обожании своих чад, — уменьшенных копий недоделанного оригинала.

И в неприятии постороннего, в котором ты «пятой точкой» чувствуешь себя самого — явленность собственной карикатуры невероятно мучительна. Ты со сладострастием выговариваешь постороннему всё, что стоило бы сказать себе самому — но себя жалко, а тут такой случай: взять и выместить всё ненавидимое в себя на другом.

Высота, как название банковского продукта, — что-то понятное, связанное с достижением, с преодолением и успехом. На мой взгляд, это очень созвучно предпринимательскому духу большинства наших клиентов. Высокие цели, хоть и невыполненные, дороже низких целей, хоть и достигнутых, поэтому в названии «Высота» есть и лаконичность, и простота, и определенный символизм, а главное — эмоция.

Мне хотелось уйти от однотипных рекламных сообщений в сфере Private Banking. Откройте сайт любого банка, который работает с состоятельными клиентами, везде как под копирку: индивидуальный подход к каждому клиенту, эксклюзивный набор банковских услуг, комфортные VIP-офисы… А туда же до кучи навставляют слов «элитный», «привилегированный», «престижный», «статусный». В результате названия продуктов для частных клиентов часто носят уже совсем карикатурный характер, типа «Супер-мега-элит-лакшари-привиледж-экстра-VIP -плюс».